فرض کنید که فروشگاهی تاسیس کرده ایم و قصد فروش لوازم آرایشی داریم و می خواهیم در محله ایی که هیچ خانمی عبور و مرور ندارد، این فروشگاه را تاسیس کنیم. چه اتفاقی رخ میده؟ آیا امکان فروش محصولاتمون رو داریم؟ مطمعنا که خیر! چون هیچ گونه تحقیقی برای این موضوع انجام نداده بودیم و در نظر نگرفتیم که مشتریان ما چه کسانی هستند و چی احتیاج دارند. حالا تحقیق کلمه کلیدی برای ایجاد سایت نیز به همین شکل می باشد.

قبل از هرگونه صفحه سازی در سایت و ایجاد وب سایت می بایست تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم تا با کاربرانی که قرار است محصول یا خدمات برای آن ها عرضه کنیم، آشنا شویم. تحقیق کلمات کلیدی فقط برای شروع کار نمی باشد و حتی در میانه راه و یا در هنگام اضافه کردن بخش جدید به سایت باید از آن استفاده نمود.

در این مقاله میخواهیم در مورد استراتژی تحقیق کلمه کلیدی از اصلی ترین بخش های سئو داخلی و چرایی آن صحبت کنیم که در کمتر سایتی به آن توجه شده است. علاوه بر مفهوم تحقیقات، می خواهیم در مورد ابزار و روش های تحقیق کلمه کلیدی نیز صحبت کنیم پس تا انتها همراه سئوگاه باشید.

کلمه کلیدی چیست ؟

اصلی ترین سوال برای ما این است که کلمه کلیدی ( Keyword ) چیست. کلمه کلیدی به معنی کلمات و عبارات مهم می باشد که برای سایت در نظر گرفته می شود. مفهوم این عبارت به این معنی می باشد که کاربران با این کلمات در فضای گوگل شروع به سرچ کردن می باشند.

اجازه بدید که چرخه رجوع یک کاربر به سایت خدماتی را شرح دهم :

یک انسان احساس نیاز می کند ( ممکن است خرید محصول یا دریافت خدمات باشد )

موبایل یا لپ تاپ خود را روشن می کند و وارد اپلیکیشن گوگل کروم ( google chrome ) می شود

عبارتی مانند ” خرید موبایل ” را در گوگل سرچ می کند

تعداد زیادی سایت نمایش داده می شود که وارد یکی از آن سایت ها می شود

خب دیدیم که چگونه یک کاربر شروع به سرچ کردن می کند اما دقت کردید که چه کلمه ایی را سرچ کرد؟ بله درسته! عبارت ” خرید موبایل ” را سرچ کرد. این عبارت برای ما حکم کلمه کلیدی را دارد و درنظر داریم که کاربران بسیاری هستند که در طی زمان یک ماهه این کلمه را سرچ می کنند پس تبدیل می شود به کلمه کلیدی مهم برای یک سایتی که می خواهد در زمینه فروش موبایل کار کند مانند سایت دجی کالا.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی

حال که متوجه شدیم کلمه کلیدی چیست، باید تحقیقات خود را تکمیل کنید، تحقیق به این معنی می باشد که تمام کلمات کلیدی که باید برای آن آماده باشید را پیدا کنید.

پیشنهادی که داریم، این می باشد که در اکسل و به صورت جداگانه و برای بخش های مختلف اقدام به تحقیق کلمات کلیدی نمایید و تمام داده و اطلاعات خود را ثبت نمایید.

در مورد اهمیت تحقیق کلمات کلیدی باید بگوییم که صفحه بندی و ایجاد دسته بندی با این تحقیقات شروع می شود. فرض کنید صفحه ایی ایجاد کرده ایم که کلمه کلیدی برای آن وجود ندارد و هیچ گونه سرچ و جستجویی برای این صفحه انجام نمی شود پس این صفحه نمی تواند ورودی مستقیم از گوگل داشته باشد.

حال فرض کنید کلمه کلیدی وجود دارد که تعداد سرچ بالایی دارد و ما هیچ گونه صفحه و بخشی را برایش ایجاد نکرده ایم، پس هیچ گونه شانسی برای دریافت ورودی طبیعی از گوگل برای این عبارت نخواهیم داشت پس اهمیت تحقیق کلمه کلیدی بسیار زیاد می باشد و در ساختمان سایت و دسته بندی ما مهم می باشد.

صفحه بندی با توجه به Keyword

سوال مهمی که برای اکثر دانشجویان علم seo پیش می آید، این است که کلمات کلیدی را پیدا کردیم و بعدش باید چی کار کنیم؟ یا از کلمات کلیدی کجا استفاده کنیم، سوال مهم و خوبی است و می خواهیم جوابی راحت برای این سوال شما آماده کنیم.

تحقیقات کلمه کلیدی انجام می شود و کلمات مهم را ثبت کرده ایم و حالا نوبت می رسد که هر کدام از این کلمات را به یک صفحه یا بخشی اختصاص دهیم. برمیگردم به مثال سرچ ” قیمت موبایل “، وقتی این سرچ انجام شود، سایت هایی که کاندید نمایش به کاربر می شوند به ترتیب به کاربر نمایش داده می شوند و محصولات موبایل فارغ از نوع برند به کاربر نمایش داده می شوند زیرا کاربر در سرچ خود هچ صحبتی از برند نکرده است پس من صفحه ایی احتیاج دارم که تمام موبایل ها در آن وجود داشته باشد که کله کلیدی را به آن اختصاص دهم.

لیست کلمات کلیدی مربوط به صفحه موبایل

حال ما متوجه شده ایم که عبارت خرید موبایل مهم است و ما نیز صفحه ایی برای این کلمه داریم و باید طیفی از مترادفات کلیدی را برای این صفحه به دست آوریم، اینکه چگونه مترادفات را برای این صفحه بدست می آوریم را در بخش ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی بیان خواهیم کرد.

کلمات کلیدی مهم برای صفحه موبایل

قیمت موبایل

خرید موبایل

قیمت روز موبایل

موبایل

خرید گوشی

قیمت گوشی

تمام عبارات بالا تنها برای یک صفحه می بایست در نظر گرفته شود و کاربر با سرچ هر یک از کلماتی که در بالا نوشته شده است، باید به صفحه ایی که ایجاد کرده ایم برسد.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

برای یافتن کلمات کلیدی و تحقیقات گسترده، ابزارهایی در نظر گرفته شده است که در ادامه در مورد آن ها صحبت خواهیم نمود :

1- ابزار Kwfinder

Kwfinder یکی از ابزارهای مهم و قدرتمند تحقیق کلمات کلیدی می باشد که به واسطه این ابزار می توانیم علاوه بر کلمات کلیدی، میزان رقابت را نیز در این کلمات بدست آورد و قدرت رقبا را سنجید.

برای کار با ابزار kwfinder نیاز به اکانت پریمیوم داریم که سایت هایی در ایران هستند که می توانند این اکانت را برای شما خریداری نمایند اما می توان با ثبت نام از اکانت رایگان استفاده کرد که البته بسیار بسیار محدود می باشد.

تنظیمات اولیه

1- در این بخش کلمه کلیدی مد نظر خود را بنویسید

2- در این بخش موقعیت مکانی خود را بروی AnyWhere قرار دهید زیرا ایران مورد تحریم قرار دارد

3- در این بخش باید زبان مورد نظر را می بایست بروی persian تنظیم کنید

در نهایت دکمه find Keyword را زده و با نتایجی به مانند تصویر روبرو خواهیم شد :

Keyword : در این قسمت کلمه ایی که خودمان سرچ کرده ایم را به  صورت bold نمایش می دهد و کلماتی که در این زمینه و نزدیک می باشند را به ما پیشنهاد می دهد که می توان از این کلمات نیز استفده نمود.

توجه کنید که از برخی کلمات نمی توان به صورت مستقیم و برای همین صفحات استفاده نمود، به عنوان مثال از کلمه کلیدی پیشنهادی ” قیمت گوشی سامسونگ ” را در نظر بگیرید. اگر صفحه ایی داریم که تماما متشکل از گوشی های سامسونگ باشد پس می توانیم این کلمه کلیدی را نیز برای آن صفحه به کار ببریم و تحقیق تازه ایی برای مترادفات و زیر مجموعه های این عبارت انجام دهیم.

Trend : ستون Trend برای نمایش صعودی یا نزولی بودن روند سرچ توسط کاربران در طول ماه های مختلف می باشد که می توانید طول عمر این عبارات را با توجه به زمان متوجه شوید.

Search : در این ستون میانگین تعداد سرچ در یک ماه مشخص می شود که البته به علت تحریم بودن ایران و استفاده از فیلترشکن در هنگام سرچ، می تواین بین 3 تا 5 برابر این میزان را در نظر بگیریم.

CPC و PPC : این قسمت ها مربوط به سیستم تبلیغات گوگل ( Google ads ) می باشد که در آینده بیشتر در موردش صحبت خواهیم کرد.

KD : عبارت Keyword difficulty به معنای میزان سختی کسب رتبه در این کلمه کلیدی را نمایش می دهد.

در این بخش نیز اطلاعاتی از رقبا در و نام آنها را در این کلمه کلیدی عنوان می کند که می توانید اطلاعات مهمی را از این بخش بدست آورید.

2- ابزار google keyword planner

این ابزار برای سرویس تبلیغات و ads گوگل می باشد که اجازه تحقیق کلمات کلیدی را به ما می دهد، همانطور که استفاده از kwfinder نیاز به اکانت دارد، این ابزار هم نیاز به اکانت فعال google ads دارد و یا می بایست این سرویس را خریداری نمایید.

نحوه کار و آموزش با googlekeyword planner در آینده آماده خواهد شد.

3- Google trends

گوگل ترندز ابزار رایگان گوگل می باشد که دیتای زیادی از تحقیق کلمات کلیدی بیان نمی کند بلکه برای مقایسه دو یا چند کلمه کلیدی مناسب می باشد.

همانگونه که در تصویر زیر مشاهده می کنید، مقایسه 3 کلمه کلیدی قیمت موبایل، قیمت گوشی و خرید موبایل انجام شده است که میزان سرچ قیمت گوشی بالاتر بوده است.

4- کلمات کلیدی LSI

LSI مخفف شده عبارت Latent Semantic Indexing می باشد که به معنی هم معنی و نزدیک به کلمات کلیدی اصلی می باشد که می بایست در محتوا شما استفاده شود.

استفاده از کلمات کلیدی LSI باعث می شود محتوا شما نزد گوگل محبوب تر شود زیرا برای کاربران متفاوت با سرچ های نزدیک به هم برنامه دیده اید و سعی در جلب رضایت کاربر دارید لذا گوگل نیز از شما راضی خواهد بود و امتیازات خوبی به شما خواهد دارد.

برای پیداکردن کلمات کلیدی LSI می توانید از پیشنهادات گوگل استفاده نمایید. هنگامی که کلمه کلیدی اصلی خود را سرچ میکنید، در هنگام سرچ و پس از پایان سرچ ) پایین صفحه نتایج ( کلماتی پیشنهاد می شود که می توانید از آن ها نیز استفاده نمایید.

انتهای صفحه سرچ

5- سرچ کنسول

استفاده از ابزار سرچ کنسول زمانی جواب می دهد که سایت ایندکس شده باشد و خارج از مراحل اولیه باشد زیرا سرچ کنسول اطلاعاتی را نمایش می دهد که به واسطه سرچ طبیعی بدست آمده است.

در بخش performance و زیربخش queries می توانید عبارات و لمات کلیدی که به واسطه آن ها دیده شده اید را مشاهده نمایید و با توجه به tab بخش page می توانید ببینید که هر کلمه کلیدی به کدام صفحه اختصاص پیدا کرده است که در آینده می توانید آموزش کامل سرچ کنسول را مشاهده نمایید.

6- ابزار keywordtool

این ابزار نیز به مانند سایر ابزار های معرفی شده، تعداد سرچ ماهیانه و کلمات پیشنهادی ر ارائه می نماید و شما با سرچ کلمه کلیدی ابتدایی خود می توانید به میانگین بازدید ماهیانه آن در گوگل دست پیدا کنید و همچنین می توانید کلمات پیشنهادی و نزدی با کلمه اصلی خود را مشاهده نمایید.

7- ابزار ubersuggest

8- ابزار SEMrush

9- ابزار answer the public

10- ابزار Spyfu

پیشنهاد تجربه محور

طبق تجربه سئوگاه، پیشنهاد میکنیم که کار با یکی از ابزارهای نام برده را آموزش ببینید زیرا تقریبا در نتایج نهایی به یک شکل عمل می کنند، اعضای تیم سئوگاه برای انجام تحقیقات کلمه کلیدی، پس از انجام تحقیق های غیرابزاری و مفهموی از ایزار google keyword planner استفاده می کند.

استفاده از رقبا

در بسیاری از مواقع دیده شده است که در ابتدای کار هیچ گونه دید و پیشنهادی برای شروع فرآیند تحقیق کلمه کلیدی ندارید و به همین علت پیشنهاد می شود که در این مواقع از رقبا استفاده نمایید.

با بررسی دسته بندی از منو هدر رقبا می توانید به استراکچر کلی دسته بندی سایت رقبا دست پیدا کنید که می تواند راهنمایی خوبی برای سرنخ keyword باشد.

همچنین می توانیم در ابزار google keyword planner به صورت دقیق کلمات کلیدی سایت یا صفحه ایی خاص از سایت رقیب را بدست آورید، در تصویر زیر مشاهده خواهید کرد.

سخن آخر سئوگاه

توجه کنید که تحقیق کلمه کلیدی از مهمترین بخش های سئو و شاید راه اندازی وب سیت باشد لذا برای این بخش زمان و دقت زیادی را صرف کنید و با استراتژی اقدام به تحقیقات نمایید. امیدواریم که از آموزش سئو در بخش تحقیق keyword استفاده کرده باشید.