سئو یا همان بهینه سازی سایت برای موتور جستجوی گوگل مجموعه ایی از اقداماتی می باشد که پس از آن شاهد کسب رتبه های برتر در نتایج گوگل خواهیم بود. اقدامات اشاره شده در بحث SEO در داخل سایت و خارج از سایت انجام می پذیرد و امروز می خواهیم در مورد اقداماتی که در خارج از سایت انجام می شود صحبت کنیم. بله درست متوجه شدید، صحبت این مقاله در مورد سئو خارجی می باشد. در مورد انواع اقدامات آن صحبت خواهیم کرد و با اصطلاحات این حوزه نیز آشنا خواهیم شد و البته با تاریک ترین مسئله یعنی خطرات آن هم آشنا خواهیم شد.

سئو خارجی چیست؟

مجموعه اقداماتی که در خارج از سایت برای بهینه سازی نتایج در جستجوی گوگل انجام می شود راسئو خارجی یا SEO off page می گوییم. منظور از خارج از سایت چیست؟ هر اقدامی که از طریق CMS و پنل اختصاصی سایت انجام نشود و اقداماتی که در سایت های دیگر یا فضاهای خارجی انجام می شود را می گوییم.

مقایسه سئو داخلی و خارجی

همانطور که از نام سئو داخلی مشخص است، مجموعه اقداماتی که در داخل سایت انجام می شود را می گوییم و در نقطه مقابل سئو خارجی قرار دارد. مواردی که مورد اهمیت می باشد در سئو داخلی و خارجی با یکدیگر متفاوت است به عنوان مثال کیفیت محتوا در سئو داخلی اهمیت بالایی دارد و در سئوخارجی کیفیت بک لینک از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.

سئو on page یا off page ؟ کدا مهمتر است؟

مقایسه درجه اهمیت سئو داخلی یا خارجی بسیار غلط می باشد زیرا سئو on page و off page مکمل یکدیگر می باشند و هر کدام در جای خود دارای اهمیت می باشند و می توان گفت در رقابت های سخت، اهمیت سئو داخلی بسیار مشهود می باشد. در ابتدای کار که استراتژی سئو مناسبی نیز است، سایت ها به سراغ سئو داخلی می روند و ممکن است حتی وارد صفحه اول نیز شوند ( با توجه به سختی رقابت در کلمات کلیدی مشخص می شود ) اما برای کسب رتبه های برتر ( رتبه های 1 تا 3 ) می بایست سئو خارجی را به درستی انجام  داد.

اقدامات سئو خارجی

خیلی از متخصصین سئو بر این باورند که سئو خارجی یه معنای خرید بک لینک می باشد اما در واقعیت اینطور نیست و بسیار عمیق تر و گسترده تر از خرید بک لینک می باشد.

خرید بک لینک

خرید بک لینک رایج ترین و البته می توان گفت که مهمترین بخش سئو خارجی می باشد که کمک زیادی به پیشرفت در سئو سایت می کند. بک  لینک یا همان لینک خارجی، پل ارتباطی میان دو سایت متفاوت می باشد و گرفتن ( یا خریدن ) بک لینک به این معنی می باشد که شما در ازای پرداخت پول به سایت مقصد، از آن برای سایت خودتان لینک دریافت می کنید. خرید بک لینک در قالب های مختلفی انجام می پذیرد، انتشار رپورتاژ آگهی، خرید بک لینک های ساید بار، گرفتن لینک در پست مهمان، انتشار وبلاگ در سیستم های وبلاگی، گرفتن بک لینک های پروفایلی، درج بک لینک در فروم های پرسش و پاسخ و … از نمونه های بک لینک می باشد که شما می توانید برای سایت خود دریافت کنید. هر یک از بک لینک های ذکر شده دارای قدرت های متفاوتی می باشند و حتی برخی از آن ها دارای ریسک و خطر می باشد که می بایست در درج آن ها دقت بیشتری نمود.

اینفولئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر کیست ؟ شخصی که دارای رسانه باشد و کاربرانی از فضای مجازی دنبال کننده آ« و محتوای تولید شده از سمت آن باشند را اینفلوئنسر می گویند. اینفلوئنسر مارکتینگ صرفا به معنای سپردن تبلیغات به این اشخاص نمی باشد چون نام این حرکت تبلیغات می باشد. در فرآیند اینفلوئنسر مارکتینگ با استراتژی خاص و به دنبال به سر زبان انداختن نام برند هستیم تا کاربران با نام برند شما آشنا شوند و در سرچ هایی که در گوگل انجام می دهند، نام برند شما را ذکر کنند. به عنوان مثال سئوگاه با سپردن تبلیغات هدفمند به یک اینفلوئنسر سعی در برند کردن نام خود داشته باشد و کاربران از این پس عبارت ” آموزش سئو سئوگاه ” را در گوگل سرچ می کنند. به مرور زمان و با تعدد این جستجو، گوگل حس خوب و مثبتیرا به برند سئوگاه پیدا می کند. برندینگ موضوعی بسیار پیچیده ایی می باشد که اثر بسیار قوی غیرمستقیمی را بروی سئو سایت می گذارد و توصیه می شود که در کنار اقدامات فنی که برای سئو سایت خود انجام می دهید از برندینگ خود غافل نشوید. دیجی کالا نمونه بارز استفاده از برندینگ می باشد، زمانی بود که کاربران به ازای هر سرچ خود، نام برند دیجی کالا را نیز سرچ می کردند مانند ” قیمت آیفون دیجی کالا ” و …، همین مورد باعث افزایش دو چندان قدرت دیجی کالا در سئو سایت شده است.

سوشال مدیا

امروزه درصد بسیار زیادی از کاربران در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و … حضور دارند پس فرصت خوبی برای ارتباط دهی سایت با این شبکه های اجتماعی است. ساخت شبکه های مجازی سوشال مدیا لازم برای هر وب سایت بروی سئو سایت موثر می باشد و فعالیت در این زمینه نیز باعث رشد سئو خارجی سایت خواهد شد. اقدامات سئو خارجی در سوشال مدیا دارای انواع مختلفی می باشد که در ادامه به بررسی برخی از آن ها خواهیم پرداخت :

1. سوشال سیگنال
2. انتشار مقالات در فضای مجازی
3. ذکر شدن نام برند درشبکه های اجتماعی
4. لینک گذاری کامنتی

تمام مواردی ذکر کردیم مربوط به سئو off page می باشد زیرا تمام فرآیند ها در خارج از سایت شما انجام می شود اما آیا به همین راحتی می باشد؟ آیا با انجام اقدامات فوق می توانیم ادعا کنیم که سئو خارجی را به خوبی انجام داده ایم؟ مطمعنا که خیر. به علت اینکه این اقدامات در خارج از سایت رخ می دهد پس امتیازات و قدرت سئو سایت مقصد بسیار اهمیت دارد به عنوان مثال چنانچه در سایتی که اسپم ( جریمه شده توسط گوگل ) باشد بک لینک درج کنیم، امتیاز ما نیز منفی خواهد شد.

چگونه به سئو off page نگاه کنیم؟

در فرآیند انجام سئو off page مهمترین عاملی که باعث موفقیت یا شکست شما می شود، دید شما می باشد. off page را به عنوان یک ابزار محرک برای رشد سریع و غیر منطقی سئو ندانید بلکه مکمل سئو داخلی می باشد. گوگل حساسیت بسیار زیادی بروی سئو خارجی دارد و آماده جریمه کردن می باشد و چنانچه از روش های کلاه سیاه استفاده نمایید و گوگل متوجه این موضوع شود، جریمه سنگینی منتظر شما خواهد بود لذا برای سئو خارجی باید محتاط بود و از روش های سئو کلاه خاکستری استفاده نمود. هر جایی که گوگل حس کند به ازای پرداخت پول بک لینک گرفته اید، شما را جریمه خواهد کرد و واقعیت این است که به ندرت پیش می آید که بدون پرداخت پول بک لینک بگیریم پس چاره چیست ؟ مقاله آموزش درج بک لینک خاکستری را مطالعه کنید تا راه فرار را بیاموزیم.

اصطلاحات رایج در سئو خارجی

خب حالا که با مفاهیم سئو off page آشنا شدیم، بهتره که با برخی از اصطلاحات آن نیز آشنا باشیم و خلاصه ایی از هر کدام را بدانیم.

انکر تکست ( Anchor Text )

در فرآیند درج و ثبت بک لینک، عبارت متنی که کاربر با کلیک بروی آن به سایت شما هدایت می شود را انکر تکست می گوییم. انکر تکست ها به صورت متنی می باشند اما گاهی اوقات ممکن است که شما با کلیک بروی یک تصویر یا ویدیو وارد سایت شوید که در این صورت بک لینک فاقد انکرتکست خواهد شد.

بک لینک ( Back Link )

بک لینک یا لینک خارجی پل ارتباطی میان دو سایت متفاوت می باشد که کاربر با کلیک بروی آن از سایت مبدا وارد سایت مقصد می شود. بک لینک ها دارای انواع مختلفی می باشند، ممکن است بک لینک در محتوا باشد یا اینکه در فوتر و هدر سایت قرار گیرد.

لینک شکسته ( Broken Link )

لینک شکسته همان بک لینکی می باشد که دارای مقصد نیست و کاربر با کلیک بروی آن از سایت مبدا به سایت مقصد هدایت نمی شود و عموما با صفحات 404 برخورد می کند که دلیل این امر می تواند متفاوت باشد، حذف صفحه مقصد یا نوشتن آدرس اشتباه می تواند از دلایل عمده لینک شکسته باشد. گوگل به شدت بروی لینک های شکسته حساس می باشد لذا می بایست سعی کنید که سایت شما دارای Broken Link نباشد.

امتیاز دامنه ( Domain Authority )

معیاری برای سنجش میزان قدرت دامنه می باشد که سایت MOZ که یکی از ابزاراهای سئو سایت می باشد آن را منتشر می کند. اقدامات مثبت در سئو خارجی باعث افزایش قدرت دامنه خواهد شد و یکی از معیارهای انتخاب مقصد برای ثبت بک لینک نیز امتیاز دامنه می باشد.

امتیاز صفحه ( Page Authority )

معیاری برای امتیاز صفحه می باشد و در برای هر صفحه از سایت مختلف می باشد. برای مشاهده قدرت صفحه نیز می توانید از ابزار MOZ استفاده کنید.

اسپم اسکور ( Spam Score )

اسپم اسکور معیاری برای سیاه و سفید بودن سایت می باشد که سایت هایی که از روش متقلبانه در سئو خود استفاده می کنند دچار می شوند و همچنین باید در نظر داشت که همواره معیاری برای انتخاب مقصد جهت ثبت بک لینک می باشد.

لینک فالو و نوفالو ( Follow and No follow )

لینک های فالو به لینک هایی گفته میشود که توسط گوگل بررسی می شود و امتیازات منفی یا مثبت آن شامل حال شما خواهد شد اما لینک های نوفالو از دسته لینک هایی می باشند که توسط خزنده های گوگل بررسی نمی شوند و صرفا یک پل ارتباطی برای کاربر می باشد. در ثبت بک لینک های پولی مخصوصا رپورتاژ های آگهی حتما دقت کنید بک لینک های شما از نوع فالو باشد.

حرف آخر سئوگاه

من، امیرعلی پوزشی با مقاله سئو خارجی چیست در کنار شما بودیم و امیدوارم حتی ذره ایی کوچک در آموزش سئو در کنار شما بوده باشم. در فرآیند سئو off page سعی کنید زیاده روی نکنید و بر این باور نباشید که سئو خارجی یک شبه سایت شما را موفق خواهد کرد لذا دوباره تکرار می کنم که سئو off page مکملی برای سئو داخلی می باشد و بسیاری از نیاز های سایت شما توسط On page حل خواهد شد.