فکر کنید که وارد ساختمانی 10 طبقه که مربوط به یک شرکت خدمات دیجیتال مارکتینگ است، شده ایم و قصد داریم به بخش بازاریابی پیامکی مراجعه کنیم. هیچگونه اطلاعاتی از اینکه در کدام طبقه هستند و یا شماره اتاق چند است، نداریم و باید از راهنما و هوش خود استفاده کنیم. اگر در طبقه همکف نگهبانی وجود داشته باشد و یا راهنمای طبقات در لابی وجود داشته باشد، خیلی کار ما راحتتر می باشد. وجود آسانسور و زیبایی رنگ آمیزی دیوارها باعث می شود که تجربه دلنشینی داشته باشید. اهمیت سئو داخلی در یک وب سایت به همین شکل می باشد که شما در سریعترین زمان ممکن بتوانید نیاز خود را با بالاترین کیفیت رفع کنید.

من امیرعلی پوزشی متخصص سئو و دیجیتال مارکتینگ هستم و امروز می خوام که در مورد سئو on page صحبت کنیم و چک لیست مفیدی از سئو داخلی در اختیار شما قرار بدم. خوشحال میشم که تا انتهای مقاله در کنار من باشید و در صورت نیاز به خدمات بیشتر و مشاوره سئو در کنار شما خواهم بود.

اهمیت سئو داخلی

اگر سئو را به دو بخش کلی سئو on page و سئو off page تقسیم کنیم، شروع کار و ساختن پایه مناسب برای سایت را باید از سئو داخلی شروع کنید. اولین اعتبارهایی که گوگل به سایتی می دهد به واسطه امتیاز گرفتن در بخش سئو داخلی می باشد و بدون دریافت امتیازات اولیه، سئو خارجی بسیار بی معنی می باشد پس تمرکز خود را بروی این بخش زیاد کنید. در ادامه به مهمترین بخش های سئو on page می پردازیم.

رضایت کاربر در گرو چیست؟

همونطور که می دانیم، سئو در عصر جدید بسیار متمرکز بر جلب رضایت کاربر می باشد و تا جایی پیشرفت داشته است که گوگل رضایت خودش را در گرو رضایت کاربر اعلام می کند پس باید برای جلب رضایت کاربر تلاش کنید.

برای جلی رضایت کاربر و دریافت امتیاز از طرف گوگل باید بروی سئو داخلی خود متمرکز باشید و سعی کنید که بخش بندی های مهمی همچون تولید محتوا مفید، سرعت مناسب، تجربه کاربری عالی ( UX )، لینک سازی کاربردی و … رعایت نمایید.

چک لیست سئو داخلی

سئو داخلی دارای اِلِمان های زیادی می باشد که رعایت تمام این موارد الزمامی می باشد و در کنار این گزینه ها، می توانیم بخش بندی های جزئی دیگر اضافه کنیم که مکمل باشد که در بخش آموزش سئو به این موارد خواهیم پرداخت :

دقت کنید که مواردی که در ادامه ذکر خواهیم کرد به معنای الزام برای ترتیب نمی باشد و ترتیب معینی برای انجام موارد سئو داخلی نمی باشد بلکه با توجه به پروژه و درصد خطا در بخش های مختلف، مشخص می شود که الویت با کدام موارد میباشد حتی در بسیاری از اوقات دیده می شود که همزمانی انجام امور سئو داخلی لازم می باشد.

• تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلید به معنی انجام تحقیقات برای شناخت مهم ترین کلمات کلیدی که کاربران به واسطه سرچ این عبارات به سایت دست پیدا میکنند پس مهم است که این کلمات و عبارات را بشناسیم. به عنوان مثال عبارت ” استراتژی سئو ” از کلمات کلیدی مهم در سایت سئوگاه می باشد که می بایست این کلمه به عنوان هدف در نظر گرفته شود.

در مرحله بعدی می بایست keyword targeting را انجام دهید و با توجه به تحقیق کلمات کلیدی خود، صفحات مرتبط با هر دسته کلمه کلیدی را بسازید که در آموزش ویدیویی تحقیق کلمات کلیدی به صورت کامل و پروژه محور این مورد را آموزش داده ایم.

• دسته بندی اصلی سایت

دسته بندی و ساختار اصلی سایت از ارکان مهم در موفقیت می باشد، دسته بندی مناسب برای فهم درست کاربر از سایت و همچنین ربات های گوگل بسیار مهم می باشد.

اینکه شما صفحات کتگوری و اصلی خود را با توجه به تحقیق کلمات کلیدی و مارکتینگ خود ایجاد کرده باشید و همچنین دسته بندی مربوط به فرزندها نیز دارای استراتژی باشد بسیار کمک کننده می باشد که ساختمان و شاکله اصلی وب سایت شکل بگیرد.

• محتوا

محتوا، پادشاه است. این عبارت را زیاد شنیده ایم و در واقع شاید یکی از مهمترین بخش های سئو داخلی همین محتوا باشد که بسیار کمک میکند تا رشد سئو خوب و بالایی داشته باشید اما این موضوع را فراموشنکنید که ” محتوا را تنها برای سئو و انجام وظایف آ« ننویسید بلکه محتوا را برای کاربر و به هدف رفع نیاز کاربران خود بنویسید “

تولید محتوا در بخش وبلاگ و صفحات خدمات می بایست بسیار دقیق و با شناخت کاربر انجام شود، برای نگارش محتوا می توانید موارد زیر را در نظر بگیرید :

1. تحقیق کلمه کلیدی یا موضوع برای نگارش محتوا
2. تحقیق نیاز کاربر و شناخت دغدغه های کاربر برای مطالعه و رفع دغدغه های در هنگام نگارش محتوا
3. در صورت لزوم و برای فهم عمیق کاربر، در نظر گرفتن تصویر، ویدیو، پادکست و … در محتوا
4. روان نویسی و رعایت اصول تایپوگرافی برای راحتی مطالعه کاربر
5. رعایت اصول نگارشی از مهمترین عوامل افزایش کیفیت محتوا می باشد
6. عدم استفاده از محتوا تکراری و کپی برداری از سایت های دیگر که می تواند باعث جریمه سایت شود
7. محتوا دارای انواع مختلفی از جمله محتوا همیشه سبز، محتوا آسمان خراش، محتوا تاپیک کلاستر و … می باشد.

• لینک سازی داخلی

لینک سازی داخلی برای ارتباط دهی بخش های داخلی سایت می باشد و به واسطه این ارتباط می تواندی صفحات مرتبط و مهم را به یکدیگر متصل نمایید و داشتن استراتژی لینک سازی مناسب برای سایت باعث می شود که زمان ماندگاری کاربر در سایت افزایش پیدا کند و همچنین دسترسی ربات و خزنده های گوگل راحتتر باشد.

• Title و Meta Description

تاتیل و متادیسکریپشن به عنوان تابلوی ورودی سایت شما برای کاربران می باشد، حال هر چقدر این تابلو بهتر نوشته شود و شامل عبارات و کلمات کلیدی باشد، استقبال کاربر از سایت شما بیشتر خواهد بود امتیاز بالاتری در سئو داخلی کسب خواهید کرد.

نمونه ایی از تاتیل و متادیسکریشپن سایت نوین را مشاهده می کنیم که برای جلب نظر کاربر نوشته شده است.

برای نگارش تایتل و دیسکریشپن مناسب سعی کند از کلمات کلیدی یا مترادفات آن ها استفاده نمایید، از مزیت های منحصر به فرد خود نسبت به رقبا درتایتل و دیسکریشپن بگویید. در نظر داشته باشید تعداد ماکزیمم کاراکتر برای تاتیل بین 50 الی 70 کاراکتر و برای دیسکریشپن تعداد 150 الی 160 کاراکتر می باشد.

• Url

Url یا آدرس صفحه از عوامل مهم در سئو داخلی می باشد که سعی کنید تعداد کاراکترهای طولانی نداشه باشد و از کلمات کلیدی یا مترادفات آن در url استفاده کنید. فارسی یا انگلیسی بودن آدرس سایت تاثیر خیلی زیادی در سئو ندارد.

• چگالی کلمات کلیدی

چگالی کلمات کلیدی به معنای تکرار کلمه کلیدی با توجه به تعداد کلمات محتوا می باشد که می بایست چگالی کلمات کلیدی بین 1 تا 1.5 درصد باشد.

به عنوان مثال در یک محتوا 1000 کلمه ایی، می توانید 10 تا 15 بار از کلمات کلیدی خود استفاده نمایید، توجه کنید که بهتر است از مترادف و هم معنی های کلمات کلیدی نیز در متن و محتوا خود استفاده نمایید.

• تصاویر

تصاویر از جمله بخش های جدانشدنی سایت و صفحات می باشد و بالای 90 درصد صفحات هر سایتی دارای تصویر می باشد که رعایت نکات سئویی تصاویر باعث می شود که سئو داخلی شما امتیازات مثبتی بگیرد که از جمله این موارد، می توان به نکات زیر اشاره نمود :

 تگ alt

با توجه به موضوع تصویر می بایست تگ alt را تکمیل نمود که باعث شناخت ربات های گوگل از محتوای تصویر شود.

بهینه سازی حجم و ابعاد تصاویر

برای افزایش سرعت load صفحه، می بایست حجم و ابعاد تصویر بهینه باشد. حجم تصاویر باید در پایین ترین حالت ممکن بدون کاهش کیفیت قرار بگیرد و ابعاد تصویر نیز باید دقیقا همان ابعادی باشد که در سات نمایش داده می شود.

فرمت تصاویر

پیشنهادات گوگل برای قرار دادن تصاویر با فرمت های  نظیر webp می باشد.

• تکنیکال

سئو تکنیکال نیز بخشی از سئو داخلی می باشد زیرا مربوط به اقداماتی که در داخل سایت انجام می شود، می باشد. سرعت سایت نیز از مهمترین بخش هایی می باشد که باید با اصلاح کدنویسی فرانت سایت بهبود پیدا کند.

استفاده از کدنویسی بهینه برای بالابردن امتیاز performance و سرعت Load صفحه از جمله اقدامات مهم در بخش تکنیکال می باشد.

موارد مهم دیگر در سئو تکنیکال

استفاده از پروتکل امن SSL برای سایت

به کارگیری نقشه سایت ( sitmap ) کاربردی برای سایت

استفاده از فایل Robots.txt برای سایت

شناسایی و رفع صفحات 404 با استفاده از ریدایرکت

بهینه سازی سایت برای نسخه موبایل از جمله ریسپانسیو و mobile user friendly

استفاده از داده های نشانه گذاری شده یا structure data

ستار مناسب برای تگ های هدینگ ( h )

ابزار سرچ کنسول  search console

سرچ کنسول مهمترین ابزاری می باشد که خود گوگل در ختیار تمامی سایت ها قرار می دهد که با استفاده از این ازار می توانید به اطلاعات بسیار مهمی از وضعیت سئو داخلی خود برسید.

با استفاده از ابزار سرچ کنسول می توانید به آمار ورودی بر اساس صفحه و کلمه کلیدی خاص، ارورهای سایت، آماد لینک سازی داخلی، نرخ تبدیل بازدید به کلیک و … دست پیدا کنید.

ثبت سرچ کنسول برای هر سایتی الزامی است و بررسی و تحلیل مداوم داده و اطلاعات این ابزار نیز به شدت توضیه میگردد زیرا ابزاری می باشد که اطلاعات ورودی سایت از طریق سرچ طبیعی گوگل را نمایش می دهد.

سئو داخلی سایت های وردپرسی

در سایتهای وردپرسی پیشنهاد می شود که از افزونه Yoast استفده نمایید زیرا اطلاعات خوبی برای حداقل های سئو on page در اختیار شما قرار می دهد اما به این معنا نمی باشد که با رعایت تمامی موارد این افزونه، سئو سایت شما موفقیت کامل را کسب خواهد کرد.

با استفاده از این افزونه می توانید یک تا چند کلمه کلیدی را به صفحه اختصاص دهید و قابلیت نگارش تایتل و دیسکریشپن و همچنین امکان استفاده از کد کنونیکال و noindex کردن صفحه را برای شما فراهم می سازد.

این افزونه امکان ساخت سایت مپ ( sitemap )، ریدایرکت و تغییر مسیر، امکان ساخت فایل Robots.txt و htaccess را به شما خواهد داد.

سئو خارجی چیست؟

خب در مورد سئو داخلی کلی صحبت کردیم و به دسته بندی آن نیز اشاره کردیم اما سئو خارجی چیست؟ سئو خارجی یا off page SEO مربوط به اقداماتی می باشد که در خارج از سایت انجام می شود و هیچ دخل و تصرفی در داخل پنل یا CMS سایت شما نخواهد داشت که دارای پارامترهای فراوانی می باشد که مهمترین آن ها عبارت است از :

• انتشار رپورتاژ و خرید بک لینک
• سوشال مدیا
• کامنت مارکتینگ
• برندینگ

اهیمت سئو داخلی یا سئو خارجی بیشتر است؟

سوال بالا اشتباه می باشد اما دلیل پرسیدن این سوال توسط ما، دغدغه متخصصان سئو تازه کار و کارفرمایان می باشد. نمی توانیم مقایسه ایی میان این دو بخش از سئو انجام داد چون هر دو بخش الزامی و مهم می باشد. شاید بتوان این مورد را ذکر کرد که در ابتدا می بایست اوضاع سئو داخلی خود را تا حد قابل قبولی ارتقا دهید و سپس به سراغ سئو خارجی بروید.

طبق تجربه پیشنهاد می کنیم که نخست سئو داخلی خود را ارتقا دهید تا به میزان قابل قبولی اعتماد گوگل را جلب نمایید که در صورت لینک سازی خارجی ( بخشی از سئو خارجی ) گوگل تصمیم بر مصنوعی بودن فرآیند لینک سازی شما اتخاذ نکند و بر این باور باشد که به صورت طبیعی این روند طی شده است. امیدواریم که این مقاله از تیم سئوگاه برایتان مفید بوده باشد.